Freche Sprüche und 100 Prozent Einsatz für das Handwerk: Lehrlinge präsentieren im Technologiezentrum der Handwerkskammer in Lüneburg zusammen mit Kammerpräsident Rolf Schneider (links) und Hauptgeschäftsführer Norbert Bünten die T-Shirts zur Imagekampagne. (Foto: Heidelberg)

 "Wenn die Arbeit ruft, kaum zu bremsen", so lautet die Botschaft auf den Fahrzeug-Aufklebern, die von Kammerpräsident Rolf Schneider, Hauptgeschäftsführer Norbert Bünten und Handwerkern aus der Region Stade zum Auftakt der Imagekampagne präsentiert wurden. (Foto: Hutchinson)

Braunschweig/Lüneburg/Stade, 14. Januar 2010.- Wie sähe unser Leben ohne das Handwerk aus? Diese Frage beantwortet ein außergewöhnlicher TV-Spot. Er startet am Samstag, dem 16. Januar, um exakt 20:14 Uhr in allen privaten Fernsehsendern und wird im Weiteren auch von den öffentlich-rechtlichen Sendern übernommen. Dieser Spot ist Auftakt und zentrale Nachricht einer bundesweiten und auf fünf Jahre angelegten Imagekampagne des Handwerks. Der Deutsche Handwerkskammertag (DHKT), Dachverband der 53 Handwerkskammern, hat die Kampagne ins Leben gerufen. Der Werbeslogan "Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan." steht für die Größe, Vielfalt und Lebensnähe des Handwerks. Mit dieser Kampagne wendet sich das Handwerk selbstbewusst und profiliert an die Öffentlichkeit, um seine Position im harten Konkurrenzkampf der Wirtschaftsgruppen auch in der Zukunft zu halten und zu verstärken.

Der Präsident der Handwerkskammer Braunschweig-Lüneburg-Stade, Rolf Schneider, erläutert das Ziel der Kommunikationsoffensive: "Wir wollen die große wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks aufzeigen und Jugendliche für eine handwerkliche Ausbildung begeistern. In den 140 Ausbildungsberufen des Handwerks gibt es ausgezeichnete Karrierechancen". 

Eine Forsa-Umfrage ergab, dass die Bedeutung des Handwerks in der Gesellschaft, besonders unter Jugendlichen, unterschätzt wird. Dabei ist das Handwerk mit 4,8 Millionen Beschäftigten und rund 500 Milliarden Euro Umsatz pro Jahr eine tragende Säule der deutschen Wirtschaft und Gesellschaft. "Mit der Kampagne wollen wir dem Handwerk zu dem Image verhelfen, das es angesichts seiner Modernität und Innovationskraft verdient. Wer sich am Markt behaupten will, muss nicht nur gut sein, sondern auch darüber reden", erklärt Norbert Bünten, Hauptgeschäftsführer der Handwerkskammer.

Die Imagekampagne für das Handwerk wird überall zu sehen sein. Bundesweite Plakat- und Anzeigenaktionen und ein Webauftritt auf www.handwerk.de flankieren die Ausstrahlung des TV-Spots. Moderne Kommunikationsmittel wie "You Tube" sprechen gezielt die Jugendlichen an. Nicht zu vergessen sind die Handwerker selbst: Alle Betriebe, also nahezu eine Million, werden in den nächsten Wochen jeweils mit einem Werbemittelpaket ausgestattet, in dem sich Aufkleber für ihre Firmenfahrzeuge und Schaufenster sowie Plakate befinden. Und dazu ein Bestellschein für viele weitere Artikel, zum Beispiel Taschen, Tassen und T-Shirts, auf denen sich frische, manchmal auch freche Sprüche zum Handwerk befinden. So wird es wohl fast niemanden geben, der in den nächsten Wochen und Monaten nicht vom deutschen Handwerk, seinen Leistungen und seiner Bedeutung hören wird.