Für die
Jugendmotive der Imagekampagne des deutschen Handwerks wurde das Designbüro
Typeholics verpflichtet: Die Hamburger Kreativen, die sonst Plattencover für
bekannte Künstler gestalten, zeichnen für die spezielle Optik der
Jugendkampagne verantwortlich. Dabei kam viel Handwerk zum Einsatz.
Sie nennen sich Fettes Brot,
K.I.Z. oder Fräulein Wunder. Hinter diesen – für Menschen jenseits der 30
manchmal befremdlichen – Namen verbergen sich Musikgruppen, die bei Jugendlichen hoch im Kurs stehen. Das
Hamburger Designbüro Typeholics gestaltete für diese und viele weitere bekannte
Künstler in den letzten Jahren viele Aufsehen erregende Plattencover und
Konzertplakate. Vor kurzem konnten sich die Designer aber einer gänzlich neuen
Aufgabe widmen: Sie gestalteten die Anzeigenmotive, mit denen die neue
Imagekampagne des deutschen Handwerks gezielt Jugendliche – also die Handwerker
der Zukunft – ansprechen möchte.
Die Hamburger brachten beste
Voraussetzungen für die Entwicklung der neuen Motive mit: Ihre vorangegangenen
Arbeiten haben immer wieder bewiesen, dass die Designer ein sicheres Gespür für
den Geschmack junger Menschen haben – und sich daher gezielt an Jugendliche wenden
können. Felix Schlüter, Gründer von Typeholics, sagt dazu: „Wir haben bei
unserer Arbeit für Plattenfirmen und Konzertveranstalter immer versucht, eine
lebendige Ästhetik zu prägen. Unsere Erfahrungen im Musikgeschäft kommen uns
daher bei der Handwerkskampagne zugute.“
Grundidee für die Anzeigen war es,
Texte und Grafiken als übergroße Ausdrucke an verschiedenen Orten in Berlin –
zum Beispiel am U-Bahnhof Alexanderplatz und in der Nähe des Velodroms – an
Häuserwänden aufzukleben. Die Motive wurden dann abfotografiert. Aus den
Aufnahmen entstanden dann die einzigartigen Anzeigen, die den Eindruck
erwecken, es handele sich um echte Grafitti-Kunst, wie sie heute das Stadtbild
prägt.
